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以廣告人的思維看道德
作者：江揚(yáng) 時(shí)間：2013-10-16 字體：[大] [中] [小]
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為便于問(wèn)題的開(kāi)展，首先定義廣告是傳播，是廣而告之，
而道德，則是一種行為約束，大眾共同遵守，也就是大家都知道，然后并且都按照這么做（雖然有沒(méi)有這么做的，但是他們通常會(huì)受到相應(yīng)的懲罰）。而廣告的第一步是要大家都知道，第二步是過(guò)程的積累變的讓大家都記的，第三步就是要讓大家都這么做，所以道德是最成功的廣告。
所以我不由得想問(wèn)了，廣告是如何傳播的呢？根據(jù)我們每一個(gè)人的經(jīng)歷，道德的宣傳大都具有相似經(jīng)歷。從小被父母教育，上學(xué)后被老師被課本被父母教育。然后慢慢的變大，直道現(xiàn)在，依然在被教育著，所以道德的宣傳具有恐怖的漫長(zhǎng)性，以及昂貴的經(jīng)濟(jì)代價(jià)，但是一個(gè)很有趣的現(xiàn)象就是向這種廣告支付費(fèi)用的不是廣告主，而是廣告受眾。什么時(shí)候廣告行業(yè)也能發(fā)生這種轉(zhuǎn)變呢？因?yàn)閺V告的本質(zhì)也是一種信息傳播，而信息的收集，整理，傳播，反饋，都需要支出，可是它對(duì)于受眾而言卻是免費(fèi)的，而它本身又是一種有價(jià)值的商品，所以按理來(lái)說(shuō)，人們?cè)讷@得它的前提是必須付費(fèi)。嘿嘿，小小的發(fā)現(xiàn)哦！
那么道德的宣傳為什么能夠逆天理而行呢？首先，它的宣傳帶有很強(qiáng)的強(qiáng)迫性，教材的選定都是強(qiáng)制性規(guī)定的，當(dāng)然還有其他的例證。第二，違背道德的代價(jià)是非常巨大的，有時(shí)候是違反一定族群、一定地域、一定宗教信仰，會(huì)收到局域性的懲罰，但是有時(shí)候確實(shí)直接的違反了法律，你就會(huì)收到法律的嚴(yán)懲。坐牢，終身監(jiān)禁、更嚴(yán)重的是結(jié)束生命。第三，道德傳播者與被傳播者間的巨大的情感聯(lián)系以及連帶責(zé)任，對(duì)于父母而言，孩子在自己的生命之中的地位是非常重要的，甚至不能失去，不能有違道德，甚至在一定年歲范圍內(nèi)違背道德違背法律，會(huì)承受主要的責(zé)任，這就迫使了道德傳播方，有一種強(qiáng)烈的使命感，要將道德傳播給自己的孩子。
再歸根結(jié)底，到底什么是道德啊？道德是一種普適于一定地域、一定信仰、一定國(guó)別的廣告對(duì)象，而且還是非常獨(dú)特的廣告對(duì)象哦！
江揚(yáng)，男，湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)，大三，班級(jí)學(xué)習(xí)委員，廣告愛(ài)好者。QQ：2268444256